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“就是要新鲜”城市刷屏,鲜奶节引爆网友新鲜热议

2016-7-5 编辑:admin 来源:互联网 阅读次数:
  导读: 6月30日,以“就是要新鲜”为主题的第三届沈阳国际鲜奶节盛大启幕,一股“新鲜”风潮瞬间席卷了沈阳,“就是要新鲜”不仅是一种积极阳光的生活态度,更是人们对高品质健康生活的不懈追求。以本届鲜奶节的举办为契......

6月30日,以“就是要新鲜”为主题的第三届沈阳国际鲜奶节盛大启幕,一股“新鲜”风潮瞬间席卷了沈阳,“就是要新鲜”不仅是一种积极阳光的生活态度,更是人们对高品质健康生活的不懈追求。以本届鲜奶节的举办为契机,辉山乳业通过新媒体、网络直播、户外广告等多种传播渠道,对辉山巴氏鲜奶及“鲜价值”理念做了一次全方位的立体宣传。

“就是要新鲜”引爆网络,网红直播人气领先

随着智能手机及3G/4G网络的广泛普及和90、 00后的个性彰显,直播平台日益火爆,“网红+直播”成为众多品牌及商业活动的营销新方式。通过人气主播的现场直播,精准的在粉丝中传播辉山品牌及产品,实现多渠道,娱乐化传播,提高粉丝与品牌的实时互动性。

 

 

熊猫TV直播平台两位人气主播对第三届沈阳国际鲜奶节进行现场直播

鲜奶节当天,辉山乳业邀请了熊猫TV直播平台主播现场助阵,两位主播baby和沫沫通过手机视频对鲜奶节实况进行网络直播,向粉丝现场讲解了鲜奶节举办的目的以及鲜奶知识,带领粉丝在线体验了展示区的各个环节:辉山的自营牧场、纯种的进口奶牛、严格的生产标准及明星产品的诞生,并现场试饮“鲜博士“新品,向粉丝传递“喝奶就选鲜奶,鲜奶就选鲜博士”的新鲜理念。

 

 

6月30日9点-10点主播baby直播的第三届沈阳国际鲜奶节在熊猫平台上人气第1

据统计,沫沫与Baby粉丝量合计33万人,活动当天实时在线人数5万人,覆盖人气达10万人次,baby直播的鲜奶节获得了当日9点-10点熊猫平台人气第一,整场“就是要新鲜”盛会吸引了大批粉丝的关注和互动参与。网红直播平台作为时下最流行的传播渠道之一,逐渐与商业广告结合衍生出新的盈利模式,但对乳品行业高端论坛的传播,本届辉山鲜奶节发布会还实属首例传播。

“就是要新鲜”视频发行,讲述新鲜那些事儿

整个鲜奶节期间,“就是要新鲜”宣传口号被无数次提及,那么“新鲜”究竟是什么?有人说新鲜是一种情怀,也有人说新鲜是一种态度。作为本届鲜奶节的主办方,辉山乳业精心策划制作的“世界很无趣,就是要新鲜!”视频详细地讲述了新鲜的起源以及关于“新鲜是什么”的答案。

 

 

“就是要新鲜”视频在短时间内形成病毒式传播

3分钟的鲜奶节flash“关于新鲜你知道多少”,从“鲜”字的起源讲起,解释新鲜的发源和东北大地之间的渊源。好鲜奶用数字说话,用一系列数字阐释辉山乳业的新鲜源代码。新鲜flash通过有意识地创造与策划,用创意的手段包装引起观众情感上的共鸣,从而获得了病毒式的传播,增加了渠道曝光并覆盖了更多受众。视频刚上线两天就达到了124.9w的播放量,传播覆盖超过5个主流视频网站渠道。“就是要新鲜”视频能在短时间内形成病毒式传播,这无疑是营销价值最大化的体现。

“就是要新鲜”硬广来袭,传递健康生活理念

为了让“就是要新鲜”价值理念在城市中得到良好传播,辉山乳业在沈阳多条公交线路以及大部分住宅小区、办公楼电梯多处投放广告,一夜之间城市就被“就是要新鲜”的广告刷屏了,时尚新潮的设计、大胆创新的标语将公交站台、楼宇电梯装点得妙趣横生,引发了广大市民的关注和热议,这些凸显现代都市人对于健康高品质生活的价值追求,被网友称之为时下最“新鲜”的生活态度。

 

 

辉山乳业“鲜价值”理念电梯广告

在大街上,沈阳的多条公交线路都已被“就是要新鲜”的广告承包了,当乘客向往常一样去坐公交车时,只见公交站台已经被时尚而有趣的“就是要新鲜”海报装点一新,乘客们在等待公交之时,都将目光投到了“就是要新鲜”宣传海报上,站台上标着:“少吃回头草,多喝新鲜奶”、“上一次旅行是前年,所以我要喝鲜奶”、“出名要趁早,喝奶要趁鲜”,一条条有趣而生动的标语,给忙碌而喧嚣的都市生活增添了不少乐趣。不少乘客纷纷拿出手机,拍下了自己喜欢的观点分享到朋友圈。

细看之下,每张“就是要新鲜”海报都有一个年轻、走心、张扬个性的“鲜价值”观点,总共35个观点,统称为#辉山鲜价值观#,比如“讲真,你和白富美只差一杯鲜奶的距离”,还有“太太觉得我很无趣,所以我要喝鲜奶”、“生活不只眼前的苟且,还有诗、远方和新鲜的牛奶”等等,它用最年轻化的个性表达,传递了最正能量的健康生活态度,引发了很多人的共鸣。

 

 

辉山乳业“鲜价值”理念公交站台广告引起市民热议

住在阳光家园小区的李女士称,她所住小区的整部电梯里全是“就是要新鲜”广告,非常醒目。李女士在阅读完广告以后,觉得这些“新鲜”观点还蛮有意思,作为一位家庭妇女,李女士十分重视家人的健康,“买菜买当天,喝奶喝新鲜”,这句话让她印象深刻。

辉山乳业品牌负责人表示:“我们要让鲜价值观无时不刻不出现在公众的视野当中,只有人们真正记住这些鲜价值观点,并能够践行健康的生活方式,我们的传播才能实现真正的价值。”辉山乳业作为我国老牌乳制品企业以及东北最大的奶源基地,一直致力于全产业链模式的打造,为消费者提供最安全健康的巴氏奶。本次塑造“鲜价值”理念的传播就是为了让广大市民认识到巴氏奶的好处,提倡大家多喝鲜奶,提高生活品质,拥有健康生活。



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